01.
Sobriedade
Sua marca vai convencer pela calma, não pelo volume. Por isso, paleta restrita, contraste alto e nada de cores "berrantes" entregando urgência onde não há.
Apresentação · Para Renan Moura · 2026
Um sistema visual pensado para refletir o que torna o seu trabalho único — técnica, ética e didática clara. Nas próximas seções, mostramos o conceito, as cores, as tipografias e as diretrizes que vão vestir toda peça da sua escola, e o porquê de cada escolha.
A frase que guiou cada decisão
Hipnose clínica aplicada, sem promessas mágicas — para terapeutas que querem resultado de verdade.
Capítulo 01 · O conceito
Quando você nos contou sobre o Instituto Porta da Mente, ficou claro que sua escola não é "mais um curso de hipnose": é uma referência ética, técnica e didática para terapeutas. A identidade que estamos te apresentando traduz isso visualmente — ela precisa parecer um livro técnico bem editado, um consultório clínico bem-iluminado e um material acadêmico moderno. E nunca um show de palco, um catálogo esotérico ou um anúncio de promessa milagrosa.
Toda escolha que vamos te mostrar — cor, tipo, espaço, tratamento de imagem — passou por um único filtro: isso parece um livro técnico ou parece um show de palco? Sempre que a resposta foi a segunda, recuamos.
Sua marca vai convencer pela calma, não pelo volume. Por isso, paleta restrita, contraste alto e nada de cores "berrantes" entregando urgência onde não há.
Espaço também é mensagem. Espaçamentos generosos, tipografia em corpos confortáveis e áreas brancas amplas comunicam respeito pelo leitor — o terapeuta acostumado a estudar.
Uma serif editorial nos títulos, usada com parcimônia. Ela evoca livro impresso, tratado clínico, expertise consolidada — exatamente o que você representa no campo.
Capítulo 02 · A paleta
Você nos trouxe três cores no briefing — azul-petróleo, off-white e azul-marinho profundo. Todas as três foram mantidas como âncoras da sua marca, com pequenos ajustes técnicos que justificamos ao final desta seção.
Cada uma ganhou um papel claro. Assim, sua hierarquia visual fica sempre legível para quem chega na página: o leitor sabe, sem precisar pensar, o que é texto, o que é ação e o que é respiro.
#102774
#243448
#FAFAFA
Para mensagens de sucesso, alerta, erro ou informação, escolhemos tons que parecem emitidos por uma instituição séria — não por um app de varejo. O efeito é sutil, mas a percepção do usuário é imediata: a sua marca soa adulta, confiável, ponderada — mesmo num "campo obrigatório".
Moss é verde-musgo, não verde-neon. Amber é âmbar mel, não amarelo de aviso de trânsito. Brick é vermelho tijolo, não vermelho-vivo de alarme. E Steel foi escolhido deliberadamente diferente do azul-marinho do CTA, para que o usuário nunca confunda "informação" com "ação".
Gold tem uso restrito: aparece apenas em estrelas de avaliação e selos de prêmio. Não é cor de marca — calibramos mais opaco para parecer bronze, não bling dourado.
Para que sua paleta seja escalável (e não vire um problema na primeira variação de tom), preparamos a base assim:
50→950 a partir do seu azul-marinho, mantendo o mesmo hue. Qualquer variação permanece "em família" — nunca um azul aleatório de outro hue.rgba(36,52,72, x), em vez de cinzas neutros. É um detalhe imperceptível à primeira vista, mas mantém a cromaticidade da sua marca presente em cada parágrafo.Capítulo 03 · As tipografias
Escolhemos três famílias com funções claras — nenhuma decorativa. Uma serif editorial nos títulos, para dar autoridade e personalidade. Uma sans humanista no corpo, para máxima legibilidade. E uma mono técnica em detalhes pontuais. Vamos te mostrar cada uma e por que ela está aqui.
Uma serif moderna com leve contraste óptico variável. Ela transmite livro técnico, tradição clínica, professor que escreveu obra impressa — sem ser dramática como uma Playfair ou neutra como uma Lora. Vamos usá-la com parcimônia: nos títulos principais e em citações editoriais. Em itálico, ela vira o nosso destaque inline preferido.
Para terapeutas e psicólogos que se sentem inseguros na prática clínica ou frustrados com terapias longas e pouco perceptíveis, oferecemos formação em hipnose clínica aplicada — com didática clara, ética e foco em resultado real.
Uma sans humanista de máxima legibilidade em português. É a tipografia que vai carregar o peso de tudo: textos longos, formulários, botões, labels, descrições. Ela não chama atenção para si mesma — deixa o conteúdo aparecer. Que é exatamente o que você precisa quando o leitor é um terapeuta lendo material denso.
--accent-base: #102774; --text-primary: #243448; --bg-base: #FAFAFA;
Aparece só onde há valor em parecer "técnico de verdade": códigos de cor, snippets, tokens, etiquetas de versão. É a tipografia mais discreta da sua marca — entra apenas quando precisa, e some.
Antes de chegar na Fraunces, testamos algumas alternativas conhecidas. Cada uma trazia um problema específico para a sua marca:
Capítulo 04 · Os limites
Definir o que a sua marca é só funciona se a gente também combinar o que ela não é. Esta seção serve como um filtro para qualquer pessoa que vier a produzir material para o Porta da Mente — agência, freelancer, equipe interna. Sempre que houver dúvida, esta página tem a resposta.
Capítulo 05 · Imagem
Imagem é um vetor de credibilidade tão forte quanto a paleta — talvez mais. Uma única foto de stock genérica de "cérebro digital" pode desfazer tudo o que a tipografia e as cores construíram. Por isso, montamos um pequeno guia para você usar com fotógrafos, designers e qualquer parceiro que vier a produzir imagem para a marca.
Pequenos cuidados de pós-produção mantêm fotos de fontes diferentes parecendo "da mesma marca":
Capítulo 06 · Tom de voz
Cada elemento de uma página tem um registro adequado. Pensamos esta tabela como um filtro rápido para você e qualquer pessoa que vier a escrever para o Porta da Mente: se a headline parece a coluna da direita, vale reescrever. Se o CTA parece um desfile, vale recuar. Curta, prática e direta.
Em uma frase
Porta da Mente parece um livro técnico bem editado e um consultório clínico bem-iluminado — não um show de palco, não uma fintech, não um infoproduto barato.
É essa a marca que estamos te entregando.